Empresa catarinense lança plataforma inovadora para monitoramento de mídia e novos produtos

A tecnologia tem transformado a maneira como nos comunicamos, e o rádio, um dos meios mais tradicionais, não ficou para trás. Desde suas primeiras transmissões, o rádio sempre foi um canal dinâmico.

Hoje, com o uso de ferramentas sofisticadas de monitoramento e análise, os anúncios e as campanhas de rádio se reinventam, permitindo que as empresas transmitam suas mensagens e acompanhem em tempo real a eficácia das campanhas. Isso é o que a E-Rádios já desenvolve desde Outubro de 2022, trazendo dados e performance para campanhas no meio rádio em todo o país.

Um exemplo dessa inovação é o lançamento do novo sistema avançado de monitoramento para campanhas em carros de som. Essa tecnologia permite que as marcas controlem a comunicação acompanhando a rota do veículo que está transmitindo o anúncio aos ouvintes.

Ao rastrear a trajetória do carro de som, é possível identificar os locais por onde o carro passa e, ao saber, por exemplo, onde se encontra o público, é possível às empresas escolher estrategicamente os pontos da trajetória do carro para maximizar o impacto da comunicação.

Com essa capacidade de análise em tempo real, as empresas anunciantes podem ajustar as estratégias de marketing e se planejarem para que suas mensagens cheguem ao público desejado. A E-Rádios, que já atua junto com as rádios e marcas anunciantes, disponibiliza a veiculação deste novo serviço denominado Rota Sonora.

Joinville foi palco de um evento promovido pela E-Rádios, que reuniu clientes, agências, veículos de comunicação e parceiros do setor publicitário de todo o Brasil, no qual a E-Rádios lançou novos serviços de publicidade em áudio.

O evento teve como atração a celebração do patrocínio ao piloto Erick Shotten, que está na emocionante disputa da  Stock Car Series. Os convidados tiveram a oportunidade única de se aproximar de um carro da Stock Car, uma atração que trouxe ainda mais emoção ao evento.

Novos serviços lançados pela E-Rádios

As mídias digitais em áudio, como estações de rádio, carros de som e podcasts, são ferramentas poderosas de marketing e estão mais vivas do que nunca, em especial devido à possibilidade de integração com canais digitais. As pessoas costumam ouvir áudio enquanto realizam outras tarefas, como dirigir, ou são impactadas por mídias offline enquanto estão em diferentes locais.

Rota sonora

A Rota Sonora é o novo serviço lançado pela E-Rádios para campanhas de carros de som em todo o país. Muitos anunciantes e agências têm dificuldades em contratar e acompanhar a entrega das mídias para carros de som em diversas regiões do país.

O Rota Sonora vem para facilitar esse monitoramento e entrega de dados da campanha.  Essas campanhas têm como objetivo alcançar um público amplo em diferentes localidades, com o objetivo de melhorar a visibilidade da marca e atrair potenciais consumidores.

Através de um sistema inteligente de GPS, é possível acompanhar em tempo real o trajeto percorrido pelo veículo, permitindo que as empresas anunciantes tenham acesso a informações sobre onde os anúncios estão sendo ouvidos.

Esse sistema revela a rota do carro de som e fornece relatórios que incluem dados como a velocidade média do carro e o tempo total percorrido, entre outras. Com essas informações, as empresas podem entender melhor o alcance de suas campanhas, identificando os locais onde as mensagens publicitárias são mais eficazes. As ações promocionais em carro de som potencializam os resultados e podem resultar em um aumento de clientes e vendas.

Podcast

A E-Rádios lançou também o serviço de Podcast e oferece oportunidades para clientes que desejam anunciar ou firmar parcerias com produtores de conteúdo em nível nacional, nos maiores podcasts do Brasil, inclusive nichados. Essa diversidade permite que anunciantes atinjam públicos segmentados e personalizados.

As linhas de patrocínio disponíveis incluem anúncios, com spots publicitários inseridos durante os episódios, ou parcerias, através de colaborações com criadores de conteúdo para fins publicitários.

Vamos imaginar um podcast chamado “Histórias de Viagem”, no qual o apresentador compartilha experiências de viajantes ao redor do mundo. Em um episódio, ele conta a história de Ana, uma jovem que sempre sonhou em conhecer a Itália. Eles conversam, dão risadas e compartilham experiências de locais que visitaram.

No meio da narrativa, o apresentador faz uma pausa e menciona que a empresa Y é parceira do podcast. Ele destaca como a experiência de Ana poderia ser aprimorada com o aplicativo “Descubra Itália”, que ajuda os viajantes a encontrar restaurantes e hotéis. Este é um exemplo de publicidade que pode ser feita em podcast.

Estar presente nos principais podcasts do país amplia consideravelmente a visibilidade das empresas. A escolha do podcast adequado pode ser um diferencial importante na estratégia de marketing das empresas. Com a expertise da E-Rádios, os anunciantes têm suporte para otimizar suas campanhas e maximizar resultados.

Hipersegmentação

A hipersegmentação é outro serviço da E-Rádios que desenvolve campanhas de áudio direcionadas a públicos específicos em locais como academias, supermercados e farmácias.

As empresas podem usar a publicidade em rádio para atrair um público nesses ambientes diversificados. Nos locais mencionados, os consumidores podem estar mais receptivos a mensagens promocionais, visto que não estão concentrados, por exemplo, no espaço de trabalho.

Nas academias, empresas que focam no público em busca de saúde e bem-estar podem se beneficiar. Em supermercados, os consumidores já estão em ambiente de compra, prontos para ofertas.

Nas farmácias, os clientes podem se interessar por produtos relacionados à saúde, mas nada impede que outros temas promocionais sejam abordados, visto que podem ser de interesse deste público que está temporariamente transitando no local.

A E-Rádios utiliza dados demográficos e comportamentais para criar anúncios que ressoam com o público-alvo. Isso resulta em campanhas mais relevantes e impactantes. A hipersegmentação permite que a mensagem certa chegue às pessoas certas.

Golden Break

O novo serviço da E-Rádios denominado Golden Break refere-se ao impacto que anúncios têm nos ouvintes de rádio durante os primeiros segundos de um streaming. Esses momentos iniciais são críticos para captar a atenção do público.

Os anunciantes podem se beneficiar de forma significativa ao otimizar mensagens publicitárias para o público ouvinte logo no início da reprodução do conteúdo. Isso promove uma atração imediata, e mensagens impactantes garantem que o ouvinte permaneça atento.

Sons e jingles que ajudam a criar uma conexão emocional e destacar uma promoção logo no início tende a ser uma boa estratégia. Com uma abordagem bem planejada, as empresas podem usar o Golden Break para maximizar sua visibilidade.

Produção e desenvolvimento de spots

A E-Rádios lançou um serviço especializado de produção e desenvolvimento de spots publicitários. Um spot é um anúncio de curta duração, geralmente entre 15 e 60 segundos, criado para captar a atenção do público rapidamente.

A estratégia por trás de um spot envolve a clareza da mensagem e a adequação ao público. A equipe da E-Rádios trabalha em conjunto com os anunciantes para entender suas necessidades e garantir que a mensagem seja eficaz.

O processo de desenvolvimento de um spot inclui briefing, com a coleta de informações sobre o produto ou serviço. Envolve também a roteirização, que é a criação do roteiro que transmitirá a mensagem desejada. Depois, vem a gravação com locutores e sonoplastia adequados. Por fim, é feita a edição, para ajustes finais para garantir a qualidade do som e da entrega da mensagem.

A relevância dos spots se dá pela sua capacidade de alcançar um grande número de ouvintes em diferentes localidades.

Engajamento e audiência nas estações de rádio

Os ouvintes contemporâneos buscam experiências personalizadas. Para atendê-los, é necessário implementar estratégias que combinem interação e conteúdo relevante. Por exemplo, uma campanha de rádio pode informar o Whatsapp da empresa para que o potencial cliente entre em contato com a marca, ou usar o rádio para divulgar um sorteio nas redes sociais.

A produção de conteúdo ao vivo com anúncios, como entrevistas e discussões abertas, como acontece em podcasts, também é eficaz. Esses formatos incentivam a participação da audiência.

O funcionamento das estações de rádio equilibra entretenimento, informação e publicidade na relação com o público. Elas oferecem uma programação que inclui música, notícias, análises e debates sobre temas atuais, além de programas leves e divertidos.

Este mix permite que os ouvintes se mantenham informados enquanto desfrutam de conteúdos agradáveis, ao mesmo tempo em que podem ser impactados com mensagens publicitárias de seu interesse.

Monitoramento e métricas

A E-Rádios disponibiliza uma plataforma de monitoramento avançada. Com um dashboard intuitivo, usuários podem acompanhar métricas de audiência em tempo real. Por exemplo, é possível acessar relatórios que mostram quais programas atraem mais ouvintes. Essa informação permite ajustes nas campanhas, baseando-se nas preferências atuais da audiência.

O CPM (Custo por Mil Impressões) é uma métrica-chave na avaliação da eficiência das campanhas publicitárias em rádio. Ele representa o custo para alcançar mil ouvintes e é fundamental para determinar o retorno sobre o investimento. Um CPM baixo pode indicar uma alta eficiência, enquanto um CPM elevado sugere a necessidade de refinamento nas estratégias de segmentação e mensagem.

Para saber mais sobre os serviços da E-Rádios, acesse o site e as redes sociais.